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2021中国家电创新零售峰会:BISSELL荣膺优秀案例奖及先锋品牌奖

日期:2022年05月19日

       2021AWE(中国家电及消费电子博览会)重磅论坛中国家电创新零售峰会于3月24日在上海国家会展中心举行。 多家家电行业龙头、零售商、流量平台共同探讨了中国家电行业的零售领域。 创新之路。 BISSELL出席峰会, 畅谈创新零售。 峰会包括权威专家的最新消费趋势分析; 《2021中国家电创新零售报告》发布; 创新零售主题演讲; “时代潮流”圆桌会议案例, 以及创新渠道、优秀案例、先锋品牌等多项荣誉奖项的揭晓。 (BISSELL亚太区董事总经理刘敬军出席峰会)本次峰会上, BISSELL亚太区董事总经理刘敬军先生探讨了BISSELL如何洞察消费者心理, 不断创新产品技术, 最大化利用 新消费时代背景下的流量平台开发新产品。 就创新营销等问题进行了深入分享。 BISSELL荣获“2021中国家电创新零售优秀案例奖和先锋品牌奖”(BISSELL亚太区董事总经理刘景军在论坛上发言) 刘景军先生表示, 2020年对于家电行业来说将是充满挑战的一年。 疫情吃了不少苦头, 但清洁电器市场却一路逆势增长到了前所未有的新高度。 市场规模同比增长20%。 其中, 洗地机、蒸汽拖把等创新型清洁电器的增长尤为明显。 过去一年, BISSELL 抓住机遇, 直面挑战, 在当今复杂的市场环境中形成了属于自己的创新零售法则。 他介绍, BISSELL创始人Melville Bissell通过深入洞察妻子的清洁需求,

设计并制作了一款地毯清扫机。 这一创新举措开启了BISSELL的传奇之路。 自145年前成立以来, BISSELL一直延续着这种精神。 BISSELL通过不断挖掘消费者家庭清洁痛点, 坚持创新技术, 注重产品品质,

一一发明了革命性的清洁家电, 彻底改变了人们的清洁方式。 这也是BISSELL为何能够抓住清洁电器行业的每一次重大机遇, 始终处于世界清洁电器行业领先地位的关键所在。 (BISSELL亚太区董事总经理刘景军分享经验) 不仅受疫情影响, 而且由于消费结构升级和人民生活水平的提高, 中国消费者的清洁消费观念发生了翻天覆地的变化。
        一个巨大的变化:传统的清洁工具不再可用。 人们对家居清洁的需求不断增长, 结合湿法清洁和深度清洁的革命性产品是清洁家电的未来。 早在2016年, BISSELL就针对这一变化, 推出了专业的家庭地板深度清洁解决方案——三合一洗地机, 开创了吸、拖、擦一体化的先河, 一键深度自清洁彻底彻底。 解放了。 双手, 打破传统的中国家庭清洁, 让科技、便捷、高效的清洁方式走进更多中国家庭。 这款引发家居清洁革命的产品, 让BISSELL在去年猫双十一的洗地机类预售中取得了第一名, 天猫家电类第五名。 零售先锋品牌奖的关键。 (BISSELL亚太区董事总经理刘景军解释消费者)在创新营销方面, BISSELL紧跟媒体和平台趋势, 建立了全新的营销体系。 刘景军表示, 近年来, 中国消费者的购买历程发生了翻天覆地的变化, 从传统电商转向社交电商。 过去, 消费者总是有目的地搜索购买, 以销量排名、平台推荐等信息为参考, 等待大促购买, 仅通过电商评价系统分享产品使用情况。 社交电商更容易出现计划外购买。
        他们往往开始全方位搜索产品信息, 寻找KOL意见, 以及普通消费者的体验, 从开箱体验、产品使用、评价等维度进行评价, 基于对社交平台和KOL的信任 , 并在收集信息后立即做出购买决定。 (BISSELL亚太区董事总经理刘景军分享心得)如今, 大部分人都严重依赖社交媒体, 习惯于通过社交平台检索自己需要的信息, 更愿意在社交媒体上分享自己的购买记录和使用心得 社交平台。 消费者接收产品信息的渠道不断增加, 呼声也越来越高。 对于BISSELL来说, 这是品牌与消费者全方位交流的绝佳机会。 BISSELL针对不同接触点、不同人群制定有针对性的传播内容和销售策略, 利用产品优势、技术特点、使用场景等信息细化运营输出内容和媒体平台, 构建全球输出矩阵, 逐步占领市场 消费者的心。 品质造就了良好的公众口碑, 让消费者帮助品牌在社交媒体上二次传播。 这一决定不仅体现了品牌的组织能力, 也让品牌更贴近中国消费者,

BISSELL还荣获“2021中国家电创新零售优秀案例奖”。
        创新的技术、创新的产品、创新的营销, 让BISSELL在时代洪流的风口浪尖前行, 走向更广阔的未来。
        2021中国家电创新零售峰会所颁发的奖项, 是对BISSELL的肯定和鼓励。 BISSELL将继续根据消费者的真实需求进行技术研发和产品更新, 为更多家庭提供更省时省力的高效清洁方式。

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