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谷歌加持不再 汉迪移动被泼冷水

日期:2022年05月14日

       流量便是移动互联公司的生命线, 一旦流量消失再好的产品也无法展现出价值。而获取流量的捷径便是“抱大腿”, 汉迪移动便是“傍上”谷歌公司后经营收入和净利润大增的, 假如谷歌公司“扔掉”汉迪移动, 汉迪移动的危机恐怕就要来了。北京汉迪移动互联网科技股份有限公司(以下称汉迪移动)10月底发布了更新后的在创业板上市招股书(申报稿),

其间发表了公司本年上半年的成绩状况, 而让人意想不到的是公司最大收入来历的Google公司(以下称谷歌公司)在9月中止了与汉迪移动的协作。成也谷歌汉迪移动从事移动运用程序的研制和运营, 公司的产品体系服务于全球移动互联网用户, 一起依据规划化用户堆集为第三方广告渠道供给作用广告发布服务, 首要产品包括体系东西、日子小东西和内容文娱等类别。招股书(申报稿)发表的数据显现, 汉迪移动的用户遍及全球220多个国家和地区, 到本年6月, 公司全线产品MAU(月度活泼用户数,

即每月至少一次运用软件产品的用户数量)已达2.46亿, 其间体系东西类、日子小东西类及内容文娱类运用的月活别离为1.50亿、0.59亿及0.36亿。汉迪移动建立于2008年8月, 从财务报表上看, 2017年和2018年是公司经营收入和净利润增速最为明显的两年, 这两年的经营收入同比都完成翻番, 净利润也从2016年的亏本4399万元变为2017年和2018年的盈余9360万元和4.17亿元。在汉迪移动经营收入和净利润增加双丰收的背面是公司主营重心的改变, 2008年至2012年, 公司建立并长时间以工作室方法小规划研制iOS日子小东西系列产品, 首要面向欧美用户;2013年至2015年, 进行日子小东西产品的继续迭代及商业变现探究;2016年是汉迪移动开展至关重要的一年, 公司拓宽安卓产品线, 研制并推出多款安卓体系东西类产品。至此, 汉迪移动的“免费+广告”和付费的双盈余形式根本确认。“免费+广告”形式下, 汉迪移动为用户供给免费移动运用, 依据在全球范围内堆集的用户规划, 以本身产品为载体,

向第三方广告渠道供给作用广告发布服务, 获取广告收入。用户在免费运用公司移动运用产品的一起会接收到广告展现。
       汉迪移动首要与谷歌公司等职业界规划较大、办理较完善的广告渠道协作, 将用户运用运用时发生的广告库存以程序化方法供给给广告渠道进行变现, 然后完成收入。在付费形式下, 汉迪移动作为移动运用开发者在GooglePlay和AppStore等移动运用商铺发布运用, 一起在运用内供给付费特性或功用。运用商铺为运用供给推行、引流服务, 用户能够经过商铺进行付费下载或购买运用内付费特性或功用。运用商铺在约好的账期内按销售总额扣除服务费、税款后的净额支交给汉迪移动。败也谷歌汉迪移动的双盈余形式看似老练、安稳, 但也隐藏危机。在10月底发布的更新的招股书(申报稿)中, 汉迪移动发表, 公司本年9月收到GooglePlay的邮件告诉, 称其违背GooglePlay内部方针, 中止发行人部分开发者账号的运用, 并下架开发者账号的对应产品;同月, 汉迪移动收到谷歌公司美国总部的邮件告诉, 称依据谷歌公司广告部分的进一步查询, 谷歌公司将中止发行人部分谷歌公司广告账户的运用。汉迪移动是一家严峻依托大客户生计的公司, 2016年至2018年以及2019年上半年, 汉迪移动向前五大客户发生的销售收入别离为1.62亿元、5.15亿元、12.21亿元和6.90亿元, 别离占当期经营收入的80.05%、93.56%、96.86%、94.4%。其间关于谷歌公司更是极为依靠, 这一时期汉迪移动公司对谷歌公司发生的销售收入别离为2379.19万元、3.27亿元、8.27亿元和4.09亿元,

别离占当期经营收入的11.77%、59.34%、65.65%、55.93%。
       从2017年开端, 谷歌公司就不只成为汉迪移动的榜首大客户, 而且贡献了超越一半的收入。谷歌公司封杀汉迪移动的相关产品和服务的影响是清楚明了的, 不要说是汉迪移动, 即便是华为这样的巨子, 面临在谷歌公司中止其运用GooglePlay等运用程序时都会极为忧虑影响到销量。而汉迪移动这种依靠流量才干取得收入的公司, 在流量被封杀的状况下乃至令人担忧其是否还能生计。
       汉迪移动也供认, 若上述渠道的事务需求呈现动摇或许职业格式呈现改变, 将或许在短时间内对公司的事务安稳发生必定影响。谷歌公司封杀汉迪移动的影响不只是未来的开展, 还有或许影响到应收账款。到本年6月底, 汉迪移动应收谷歌公司的金钱为1.30亿元, 占当期应收账款余额的份额为62.98%。汉迪移动还表明,

与谷歌公司事务协作无法康复正常或上述事项短期内无法完毕, 则本年存在部分应收账款无法回收以及净利润大幅下滑的危险。事实上, 汉迪移动的“免费+广告”形式依靠于对用户画像的构建, 而对用户画像构建的根底则是经过APP对用户信息的搜集。信息安全与信息的隐私性也是互联网职业争议的焦点之一, 汉迪移动的盈余根底存在必定的方针危险, 汉迪移动心知肚明, 并在招股书(申报稿)中也进行了论述。
       依据汉迪移动的征集资金金额和运用方案, 征集资金高达12.44亿元, 别离用于产品矩阵晋级和扩展项目、数据网络与人工智能建设项目、移动互联网聚合广告运营渠道晋级建设项目、移动互联网数字营销体系建设项目。
       其间产品矩阵晋级和扩展项目拟投入金额最高, 到达5.82亿元。假如汉迪移动与谷歌公司之间的对立无法处理, 不知部分征集资金出资的项目是否还有进行的必要。

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