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UC浏览器、360搜索因虚假医疗广告被点名,医疗广告“搜索之病”还会存在多久?

日期:2022年06月16日

       北京报道, 3月15日晚, 央视315晚会曝出医疗招标促销乱象。 UC浏览器和360搜索因虚假医疗广告而被点名。据央视报道, 在UC浏览器中搜索“减肥”、“降血糖”等关键词时, 置顶链接为网友分享的治病心得, 角落隐约标出“广告”字样.在这个自报的广告中, 文章中没有药物名称。只是多次介绍“师父”的微信账号, 通过“师父”推荐一些昂贵的非注册药品。 360搜索中有不少类似的广告。而且,

上述两家公司的代理广告主表示, 只要资金到位, 就有办法解决客户遇到的各种问题。对此, 虽然两家公司都立即做出了整改, 但360搜索在医疗广告招标这件事上并不是第一次违规。曾经坚称不“赚大钱”的360搜索, 三度涉足医药推广业务。某促销服务公司合伙人景先生(化名)告诉《华夏时报》记者, 虽然招投标可以辅助很多场景, 但医疗广告报价高、技术要求低、客户多。因此, 招投标几乎是小型C端医疗企业获得客户。只有这样才能成为刚需。 UC、360搜索公开道歉 3月15日晚, UC和360搜索均迅速回应, 各自发表公开声明道歉。截至3月16日晚, 360搜索声明仍被搜索规则排在首位。
       事实上, 在医疗广告竞价方面, 360 搜查不是初犯。早在2012年8月, 360搜索引擎刚上线时, 就曾公开表示“不接受任何医疗广告”。但是, 2013年360搜索并没有这样做:有网友发现, 在360综合搜索中搜索武汉某医院时, 360搜索会显示一个推广链接, 包括一些医疗广告推广内容, 点击后会直接弹出客服聊天窗口。值得注意的是, 2016年5月, 360搜索发表公开信称, “放弃所有消费医疗业务推广业务”, 并呼吁所有搜索公司为了生命健康暂时放弃业务, 直至相关法律法规出台。得到改善。益处。现在, 为什么 360 搜索违背了它的承诺?原因从360自身的业务就可以看出。 2020年10月, 根据360搜索母公司北京奇虎软件有限公司的发布信息, 受新冠肺炎疫情影响, 360的核心收入来源互联网广告和服务收入持续增长。受到冲击, 上半年实现收入约32.99亿元, 同比下降近30%。
       成本方面, 2020年前三季度360的销售和管理费用同比基本持平, 而研发费用达到20.13亿元, 同比增长12.46%。发布会上, 周鸿祎表示:“360今年发布了多款智能硬件产品, 包括行车安全、防火墙路由器、儿童产品、家庭安防、智慧生活等多个品类。在线增值服务业务今年也表现良好。同时, 公司也在不断为政企安全而努力。但是, 由于这些业务的占比还太低, 还是没能挽回公司的业绩。 “综合以上信息, 记者发现, 不仅360的营收下降, 成本也在增加。在这种情况下, 坐拥搜索版图的360利润从何而来?早在2015年, 就有媒体披露过这样的信息。
       ”集团数据:有的医院年收入1.2亿元, 在搜索引擎上投入1亿元, 可见医疗招投标广告给企业带来的收入是极其有利可图的, 医疗招投标会消失吗?未来?角度描述了这块蛋糕的样子:“虽然招投标可以辅助很多场景, 但医疗广告的高价、技术要求低、客户多, 对于小众的推广服务行业来说是一块肥肉——规模企业为主流。而这几乎是小型C端医疗企业获客的唯一途径, 因此成为了刚需。 “”UC和360搜索利用软件内部的排名规则, 将用户拉到社交软件。引流的主要思想(与过去一些搜索引擎的做法相比)没有改变, 也就是说市场需求没有改变。景先生补充道。搜索引擎营销, 英文Search Engine Marketing, 或“SEM”, 又称竞价促销、信息流广告书, 起源于美国。在成立之初, Facebook CEO 扎克伯格也因为用户信息而收集用户信息。和非法使用被起诉并在法庭上面对。此外, 在 2011 年, 谷歌还因非法医疗广告事件被美国监管机构罚款 5 亿美元, 相当于谷歌当年利润的二十分之一。正如景先生所说, 信息流广告是一种通过收集用户日常使用标签的定向广告形式。
        “竞价作为广告推广的一种形式, 与搜索息息相关,

而且竞价也有利于舆情优化和网络营销。所谓药品是一种特殊商品, 医药行业与竞价结合起来, 也有自己的道德操守。随着315方的曝光, UC、360等相关公司会整顿这个业务, 未来招标规则也会发生变化, 但我个人认为很难消失。”

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